K-Way® all’Idroscalo di Milano: la partnership con Wake Paradise
È partita il 18 giugno 2026 la nuova stagione estiva di K-Way®, che ha scelto l’Idroscalo di Milano come primo grande palcoscenico delle sue summer activation italiane. Il brand ha avviato una partnership triennale con Wake Paradise Milano, la realtà dedicata agli sport acquatici che rappresenta uno dei punti di riferimento più dinamici del tempo libero all’aria aperta in città.
Il takeover è attivo fino alla fine di agosto e trasforma visivamente gli spazi della location: installazioni, colori iconici del marchio e aree dedicate alla socialità reinterpretano l’estetica K-Way® in chiave estiva, creando un ambiente immersivo riconoscibile. Il brand veste inoltre gli istruttori e l’intero staff di Wake Paradise Milano, rafforzando una presenza che va ben oltre la semplice comunicazione visiva.
Un’alleanza che si inserisce in un percorso già consolidato nel mondo degli sport acquatici: dal 2023 K-Way® è sponsor della Federazione Italiana Surfing, Sci Nautico e Wakeboard (FISSW), confermando la vicinanza del brand a discipline accomunate da energia, libertà di movimento e contatto con l’ambiente naturale.
Da Marsiglia ai festival UK: le activation europee
La strategia internazionale di K-Way® per l’estate 2026 si estende oltre confine con un doppio appuntamento che attraversa il Mediterraneo e raggiunge il cuore della scena musicale britannica.
A Marsiglia, dal 15 giugno al 5 luglio, il brand ha animato due luoghi centrali della vita cittadina: la Noctilio Boat, dedicata a escursioni ed entertainment in mare, e il Café de la Consigne, punto di incontro quotidiano nel cuore della città. Due contesti differenti ma complementari, capaci di intercettare il pubblico in momenti autentici della stagione estiva mediterranea.
Nel panorama dei festival musicali europei, K-Way® è stato presente al Polifonic Festival (22–26 luglio) con uno spazio chill personalizzato: zone d’ombra, aree relax e punti ristoro hanno reinterpretato il concetto di protezione oltre la pioggia — estendendolo al sole e al caldo estivo — in uno dei contesti più frequentati dai giovani europei.
All Points East: K-Way® nella scena musicale britannica
Il calendario delle activation si chiude in agosto con la partecipazione ad All Points East (21–30 agosto), uno dei festival musicali più rilevanti del panorama UK e internazionale. La presenza al festival londinese rappresenta un’importante opportunità per il brand di consolidare la propria visibilità sul territorio britannico e aprire un dialogo diretto con creativi, talent e appassionati di musica della nuova generazione.
K-Way® si inserisce così in un ecosistema che unisce musica, moda e intrattenimento, rafforzando la propria rilevanza culturale in uno scenario in continua evoluzione.
Una nuova idea di protezione: oltre l’impermeabile
Le summer activation 2026 segnano un passaggio strategico per K-Way®, che consolida una narrativa contemporanea ed esperienziale attorno al proprio marchio. Il brand — parte del Gruppo BasicNet di Torino, che include anche Kappa®, Superga®, Briko®, Woolrich® e altri marchi internazionali — amplia il proprio immaginario oltre il tradizionale posizionamento legato all’outerwear e alla pioggia.
La protezione diventa così un concetto più ampio: dal sole, dal vento, dalle temperature estreme, ma anche dall’assenza di comfort durante un festival o una giornata in acqua. Un’evoluzione di senso che parla a un pubblico giovane, dinamico e culturalmente attivo, accomunato da un approccio positivo e in costante movimento.
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