Dal 10 novembre al 7 dicembre un tram firmato TECON porta sulle strade milanesi il concept “La fibra corre sopra Milano”. Il progetto di Monica Magnoni Studio racconta tecnologie e competenze che rendono possibile la connessione quotidiana.
La fibra ottica esce idealmente dal sottosuolo e diventa visibile sulle strade della città. Dal 10 novembre al 7 dicembre, un tram firmato TECON attraversa Milano con una veste grafica dedicata all’infrastruttura che permette ogni giorno a persone e imprese di essere connesse.
A ideare la campagna è Monica Magnoni Studio, che ha sviluppato il concept “La fibra corre sopra Milano”: fasci luminosi attraversano lo skyline cittadino, portando in superficie, attraverso il linguaggio della comunicazione visiva, una rete normalmente nascosta.
Il tram TECON rende visibile la fibra ottica a Milano
Il progetto parte da un’immagine familiare ai milanesi, il tram, per raccontare un settore tecnico che raramente entra nel campo visivo del grande pubblico. La creatività mette al centro la fibra ottica e il lavoro necessario per realizzare e mantenere le connessioni.
Dietro la campagna c’è TECON, azienda nata nel 1979, che offre strumenti, assistenza e formazione ai professionisti delle telecomunicazioni. L’impresa si presenta come «partner tecnologico di chi connette l’Italia con la fibra ottica».
Il messaggio si rivolge così a due pubblici: gli operatori del settore, ai quali TECON offre prodotti e servizi, e le persone che utilizzano quotidianamente la rete senza vedere le tecnologie e le competenze che la rendono possibile.
Monica Magnoni Studio: raccontare un’azienda B2B nello spazio urbano
La scelta del mezzo rappresenta uno degli elementi centrali del progetto: affidare a un veicolo del trasporto pubblico il racconto di un’azienda che opera prevalentemente nel mercato professionale.
«La sfida era raccontare un’azienda fortemente B2B con un mezzo tipicamente consumer, senza banalizzarne il posizionamento», spiega Monica Magnoni, founder dello studio. «Il tram non è soltanto uno spazio pubblicitario, ma il punto di partenza di una narrazione più ampia».
La campagna urbana diventa quindi l’occasione per avvicinare il pubblico al mondo delle telecomunicazioni, dando una forma riconoscibile a un’infrastruttura essenziale per il lavoro, i servizi e la vita quotidiana.
“Connessioni che contano”: il racconto continua sui social
Il percorso di comunicazione prosegue su LinkedIn e Instagram con il format “Connessioni che contano”, dedicato a progetti, tecnologie e persone, insieme ai partner internazionali VIAVI e Fujikura.
Al centro del racconto ci sono le competenze che sostengono la connettività: dagli strumenti utilizzati dai professionisti alla precisione richiesta nelle attività sul campo.
«Vogliamo raccontare quanta tecnologia, competenza e precisione esistano dietro qualcosa che oggi tutti diamo per scontato: essere connessi», sottolinea Giorgio Urlo, presidente e amministratore delegato di TECON.
Fino al 7 dicembre, il tram porta questo messaggio nello spazio urbano milanese: dietro ogni connessione ci sono tecnologie, persone e un lavoro che spesso rimane invisibile.
