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Ogni giorno la Foresta Amazzonica perde più di un milione di alberi a causa della deforestazione selvaggia, l’equivalente di una superficie di 3 campi da calcio al minuto. Un dato che toglie il fiato e che conferma che il verde sta scomparendo dal pianeta.

Per affrontare il problema, dal 2018 la Fondazione Lavazza, insieme alla Fondazione Cesvi, sostiene oltre 800 comunità indigene nella riforestazione della Amazzonia peruviana, nella provincia di Tambopata nel Rio de Madre de Dios.

In occasione della Giornata della Terra, in collaborazione con Pantone Color Institute, Lavazza lancia “The Vanishing Color” per sensibilizzare le persone sul problema della deforestazione e promuovere le attività di sostenibilità ambientale della Fondazione Lavazza.

Insieme all’ente più autorevole in materia di colori, è stato creato un colore universalmente riconoscibile ispirato alla vegetazione della Foresta Amazzonica, trasformandolo nel simbolo della lotta contro la deforestazione del polmone verde del mondo.

La campagna lanciata oggi, curata da We Are Social, è la prima di una serie di iniziative che vedranno la luce nel corso dell’anno nell’ambito della sostenibilità ambientale.

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