Ambiente, partecipazione e rigenerazione urbana. Riparte da Milano la sesta edizione di “Insieme a te per l’ambiente”, il progetto nazionale promosso da McDonald’s per contrastare l’abbandono dei rifiuti e contribuire alla cura e alla valorizzazione degli spazi pubblici.
Ad aprire il calendario 2026 è stato il Parco della Lambretta, nel Municipio 3, dove oltre 200 volontari hanno partecipato a una giornata dedicata alla raccolta dei rifiuti, alla riqualificazione del verde e alla cura degli arredi urbani.
L’iniziativa ha coinvolto dipendenti degli headquarters McDonald’s e dei ristoranti milanesi, collaboratori di Retake e cittadini volontari, con il supporto di AMSA e il patrocinio del Municipio 3 del Comune di Milano.
Il progetto nazionale è realizzato da McDonald’s in collaborazione con Assoambiente e Utilitalia e con il supporto tecnico di Retake.
Happy Floor, il nuovo spazio di gioco che McDonald’s dona a Milano
La giornata milanese non si è limitata alla riqualificazione del parco. McDonald’s ha infatti inaugurato “Happy Floor”, un’opera a terra realizzata dall’artista Judy Rhum e pensata per diventare uno spazio permanente di gioco, incontro e socialità per bambini, famiglie e cittadini di tutte le età.
Il progetto prende ispirazione dalla cosiddetta popstalgia, il fenomeno culturale che recupera giochi, oggetti e simboli dell’infanzia reinterpretandoli in chiave contemporanea.
L’obiettivo è trasformare uno spazio urbano in un luogo capace di favorire le relazioni, invitando adulti e bambini a fermarsi, giocare e condividere nuove esperienze all’aria aperta.
Con Happy Floor prosegue inoltre il rapporto di McDonald’s con arte e rigenerazione urbana. Un percorso che ha visto il brand partecipare alla Milano Design Week con “POOL. Ti sblocco un ricordo”, iniziativa realizzata in occasione dei 40 anni di McDonald’s in Italia, e sviluppare nel 2025 il progetto Happy Wall, con murales antismog realizzati a Milano e Roma.
Milano, pubblico e privato insieme per la cura degli spazi urbani
All’inaugurazione di Happy Floor hanno partecipato Anna Scavuzzo, Vicesindaca di Milano, Caterina Antola, Presidente del Municipio 3, Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata di McDonald’s Italia, e Alberto Pellai, medico e psicoterapeuta dell’età evolutiva.
Per la Vicesindaca Anna Scavuzzo, l’iniziativa rappresenta un esempio concreto della collaborazione possibile tra pubblica amministrazione e soggetti privati per il bene della comunità.
Il Parco della Lambretta e Happy Floor, ha sottolineato Scavuzzo, interpretano una visione della città nella quale gli spazi verdi diventano luoghi di incontro, gioco e inclusione, mentre la lotta al littering diventa parte di una più ampia responsabilità condivisa nei confronti dell’ambiente.
Particolare attenzione è stata dedicata proprio al coinvolgimento dei volontari: oltre 200 persone che hanno messo a disposizione il proprio tempo per contribuire alla cura di uno spazio pubblico milanese.
Parco della Lambretta, un’area destinata a crescere
L’iniziativa assume un significato particolare anche alla luce delle trasformazioni previste nel quartiere.
La Presidente del Municipio 3 Caterina Antola ha ricordato infatti che il Parco della Lambretta è destinato a raddoppiare e che nell’area verrà aperta anche una nuova scuola primaria.
Happy Floor resterà quindi come elemento permanente a disposizione dei numerosi bambini e delle famiglie che frequentano il parco, inserendosi in un territorio interessato da un importante processo di evoluzione urbana.
McDonald’s: “Prendersi cura del territorio significa contribuire al benessere della comunità”
«Crediamo che prendersi cura di un territorio significhi contribuire al benessere della comunità», ha dichiarato Giorgia Favaro, Amministratrice Delegata di McDonald’s Italia.
Happy Floor nasce, secondo Favaro, dalla convinzione che il gioco possa avvicinare le persone e creare relazioni indipendentemente dall’età. Dopo aver celebrato il quarantesimo anniversario di McDonald’s in Italia riscoprendo anche il valore dei ricordi condivisi, il nuovo progetto vuole contribuire alla creazione di nuove esperienze collettive.
Uno spazio pubblico, dunque, non soltanto da attraversare, ma nel quale fermarsi e ritrovare il piacere di stare insieme all’aria aperta.
Sul valore educativo dell’iniziativa è intervenuto anche Alberto Pellai, sottolineando come garantire ai bambini spazi e occasioni per giocare all’aperto rappresenti non soltanto una necessità educativa, ma anche un elemento importante per la salute e la crescita dei più piccoli.
Retake e la responsabilità condivisa contro il littering
Partner delle giornate “Insieme a te per l’ambiente” è Retake, fondazione non profit impegnata nella tutela dell’ambiente e nella cura dei beni comuni.
L’organizzazione affianca McDonald’s sia nelle attività concrete di riqualificazione sia nel coinvolgimento delle comunità locali.
Per Fabrizio Milone, Presidente di Retake ETS, prendersi cura insieme degli spazi urbani significa rafforzare il rapporto tra cittadini e luoghi vissuti quotidianamente, trasformando le attività sul territorio anche in occasioni di sensibilizzazione sui comportamenti individuali e sulla responsabilità collettiva.
Dal 2021 oltre 25mila volontari e 17mila sacchi di rifiuti raccolti
I numeri raggiunti dal progetto fotografano la dimensione dell’iniziativa.
Dal 2021, “Insieme a te per l’ambiente” ha coinvolto complessivamente oltre 25mila volontari e 500 associazioni locali, realizzando più di 600 tappe in Italia.
Nel corso delle prime cinque edizioni sono stati raccolti circa 17mila sacchi di rifiuti, per un quantitativo superiore alle 60 tonnellate.
Dipendenti McDonald’s, licenziatari, istituzioni, associazioni e cittadini sono stati coinvolti negli anni in attività finalizzate non soltanto alla raccolta dei rifiuti, ma anche alla diffusione di una maggiore cultura della sostenibilità e della responsabilità verso gli spazi comuni.
Dopo Milano, oltre 100 giornate in tutta Italia
La tappa del Parco della Lambretta inaugura il nuovo calendario nazionale. Dopo Milano sarà la volta di Roma, con un secondo appuntamento previsto la prossima settimana.
Il programma 2026 punta a realizzare oltre 100 giornate in tutta Italia, coinvolgendo progressivamente città, associazioni e comunità locali.
“Insieme a te per l’ambiente” rientra nel più ampio percorso di sostenibilità di McDonald’s, che comprende interventi sul packaging, raccolta differenziata nei ristoranti, progetti di economia circolare e iniziative di sensibilizzazione rivolte ai clienti.
Da Milano parte così una nuova stagione del progetto, con un messaggio che unisce ambiente, rigenerazione urbana e partecipazione: la qualità degli spazi pubblici dipende anche dalla capacità di istituzioni, imprese, associazioni e cittadini di prendersene cura insieme.
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