Moda e cucina: due linguaggi universali che raccontano l’identità italiana nel mondo. È da questa affinità che nasce la collaborazione tra Pasta Garofalo e il nuovo film 20th Century Studios Il Diavolo Veste Prada 2, sviluppata insieme a Disney Italia come una piattaforma di comunicazione integrata che vive attraverso una molteplicità di momenti, linguaggi e touchpoint.
“It’s a Matter of Taste” è il claim e il concept che guida l’intera campagna: un racconto corale che unisce estetica e gusto attraverso una serie di attivazioni pensate per amplificare i valori del brand e dialogare con il mondo della moda.
La collaborazione si è articolata in più momenti: dal coinvolgimento di una community internazionale di creator attraverso attività di seeding, ai contenuti social di lancio della collaborazione, fino alla produzione di contenuti live durante la premiere e alla diffusione sui canali digitali di interviste e storytelling raccolti nel corso dell’evento. Un ecosistema narrativo dinamico, progettato per estendersi nel tempo e nei diversi touchpoint.
In questo percorso, Milano – capitale della moda – è diventata il palcoscenico naturale di una narrazione che celebra l’eccellenza italiana in tutte le sue forme.
La giornata è iniziata il 23 aprile alle ore 13:00 nella cornice di Villa Arconati, tra le location scelte per alcune scene del film. Qui, lo chef stellato Niko Romito, partner creativo del brand, ha guidato uno show cooking esclusivo rivolto a creator italiani e internazionali. Protagonista, un piatto iconico nella sua essenzialità: gli spaghetti al pomodoro, espressione autentica di italianità e sintesi perfetta tra tradizione e contemporaneità.
Nei giorni precedenti, il racconto ha preso forma anche attraverso un’attività di seeding: una gift box dedicata – contenente spaghetti e conchiglioni Pasta Garofalo, una ricetta firmata da Niko Romito e l’iconica Red Fork – invita i creator a interpretare la pasta come un oggetto di design. I formati diventano elementi espressivi, capaci di evocare codici e momenti iconici della moda, mentre la Red Fork si afferma come simbolo distintivo della collaborazione.
Al calare della sera, il racconto si è spostato nel cuore della città. Alle 18:30, il settimo piano di Rinascente Milano ha accolto influencer locali e internazionali, ospiti e stampa per l’evento premiere. In questo scenario, Pasta Garofalo ha firmato un momento di convivialità contemporanea con uno dei suoi piatti signature: conchiglioni con crema di asparagi reinterpretati da Niko Romito.
Il Garofalo corner è diventato hub creativo per contenuti digitali: quick interview, short-form video e attivazioni social live hanno contribuito ad alimentare il racconto in tempo reale. Cuore dell’esperienza è stata la “It’s a Matter of Taste Lounge”, uno spazio immersivo pensato come un salotto contemporaneo, progettato per la condivisione e la produzione di contenuti.
Il dialogo tra moda e cucina ha preso vita anche attraverso le voci di Anna Dello Russo e Paolo Stella che hanno raccolto impressioni e racconti degli ospiti, contribuendo ad amplificare la narrazione sui social.
Hanno reso l’esperienza memorabile, una serie di dettagli esclusivi: un portachiavi brandizzato Garofalo a forma dell’iconica Red Fork sandal – trait d’union tra i due mondi –che è stato donato ai partecipanti.
A chiudere la serata, una creazione dolce firmata da Ernst Knam.
«In questo progetto immersivo e multicanale, nato dalla collaborazione con Disney Italia, celebriamo un’idea di italianità che unisce tradizione e contemporaneità, dove il gusto diventa espressione di stile e identità. Un racconto che si sviluppa attraverso linguaggi diversi, proprio come nella moda: anche nel cibo ogni dettaglio è fondamentale: IT’S A MATTER OF TASTE», commenta Anita Menna, Brand Manager Pasta Garofalo.
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