Una Lombardia che accoglie, che cammina e che crea: è questa la visione portata al centro della seconda giornata del TTG Travel Experience di Rimini dall’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali.
Turismo accessibile, turismo lento e alto artigianato si confermano assi strategici della proposta regionale, capaci di raccontare un territorio che punta sulla qualità, sull’inclusione e sulla valorizzazione delle sue eccellenze più autentiche.
Allo stand della Regione Lombardia, nella cornice della 62ª edizione del TTG in programma fino al 10 ottobre 2025, spazio a progetti concreti e visioni future, con l’obiettivo di posizionare la Lombardia come una delle destinazioni più innovative e inclusive del panorama turistico nazionale e internazionale.
Dai prodotti enogastronomici alle eccellenze dell’artigianato, ogni dettaglio parla di territorio e identità. Lo spazio è stato realizzato con il prezioso contributo di Bric’s, e Pinetti e la collaborazione di ERSAF – Ente Regionale per i Servizi all’Agricoltura e alle Foreste.
IL PROGETTO STAI2 SU TURISMO ACCESSIBILE – La mattinata è stata dedicata al progetto ‘STAI2’, Servizi per un turismo accessibile e inclusivo, in collaborazione con la Camera di Commercio di Cremona-Mantova-Pavia e di Sondrio, e l’Associazione InOltre. Tra i relatori, oltre all’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Barbara Mazzali, anche Giuseppe Bufalino della Provincia di Pavia e Giovanna Muscetti della Provincia di Sondrio, che hanno illustrato le linee generali della seconda edizione di Stai. Il progetto, accogliendo la sfida dei Giochi Olimpici e Paralimpici invernali Milano-Cortina, amplia i suoi confini, coinvolgendo i territori delle Provincie di Pavia e di Sondrio, con l’obiettivo di potenziare il turismo montano e termale e farsi promotore di una nuova cultura dell’ospitalità.
“La Lombardia è una terra che vanta un patrimonio naturale e paesaggistico di rara bellezza, ma oggi grazie ad iniziative con il progetto Stai2, vuole anche essere all’avanguardia nella promozione di un turismo accessibile e inclusivo. Un turismo che accoglie e connette senza barriere, anche i viaggiatori con bisogni speciali e disabilità fisiche e sensoriali. Chiunque deve poter apprezzare a pieno ciò che la nostra regione ha da offrire e vivere esperienze uniche”, ha spiegato Mazzali.
CON IL CAI, TURISMO LENTO E PICCOLI BORGHI – La giornata è poi proseguita con un’altra offerta di punta in Lombardia, il turismo lento e sostenibile, fulcro del progetto CAI ‘Il Sentiero Italia’, un percorso che attraversa l’intera Regione Lombardia: 60 tappe attraverso aree di montagna e pianura, percorribili sia a piedi che in Mountain bike, toccando le province di Brescia, Bergamo, Sondrio, Lecco, Como e Varese. Le aree comunali e i parchi attraversati sono principalmente il Parco Nazionale dello Stelvio e il Parco Regionale dell’Adamello. L’iniziativa è stata promossa dal Club Alpino Italiano – Gruppo Regionale Lombardia. Ne hanno parlato Emilio Aldeghi, il presidente del Club Alpino Italiano Lombardia e Arianna Proserpio, consigliere Club Alpino Italiano Lombardia, insieme all’assessore regionale al Turismo Barbara Mazzali.
“Un turismo lento e autentico, che riscopre il passo dei cammini e il fascino dei piccoli borghi: è questa la Lombardia che piace sempre di più – ha dichiarato l’assessore Mazzali -. Da gennaio a luglio 2025 i borghi lombardi hanno registrato oltre 625.000 pernottamenti, in crescita del 6,34% rispetto al 2024, grazie soprattutto ai turisti italiani in cerca di natura, cultura diffusa ed enogastronomia di qualità. Regione segue e sostiene questo trend, investendo in itinerari a piedi e in bici, esperienze tra laghi e vallate, botteghe artigiane ed eventi tutto l’anno”.
ARTIGIANI 4.0: L’ALTO ARTIGIANATO LOMBARDO COME ESPERIENZA DEL TERRITORIO – Un altro momento particolarmente significativo è rappresentato dal focus dedicato all’alto artigianato lombardo, inteso come strumento di attrattività territoriale. Ne hanno parlato, insieme all’assessore Mazzali, Stefano Micelli, presidente ‘Upskill 4.0’, Paolo Merli, CEO Merli Marmi, e Lorenzo Pinetti, CEO Pinetti srl che hanno partecipato al progetto Artigiani 4.0. Artigiani 4.0 è il programma di accelerazione digitale e manageriale promosso dall’assessorato a Moda di Regione Lombardia guidato da Barbara Mazzali e realizzato da Upskill 4.0, startup innovativa, società benefit e spin-off della Venice School of Management dell’Università Ca’ Foscari Venezia, guidata dall’economista Stefano Micelli.
“L’alto artigianato lombardo, unendo tradizione e innovazione, diventa leva strategica per attrarre un turismo di qualità” – ha dichiarato l’assessore Mazzali. “Progetti come questo trasformano la sapienza artigiana in esperienza unica, simbolo del Made in Italy e motore dell’identità territoriale.”
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