Si è conclusa con grande successo la terza edizione di Milan Loves Seoul, il progetto nato per promuovere lo scambio culturale tra Italia e Corea del Sud e valorizzare il dialogo creativo tra i due Paesi.
L’evento, tenutosi dal 27 febbraio al 2 marzo nella prestigiosa cornice di Palazzo Bovara, nel
cuore del Quadrilatero della Moda durante la Milan Fashion Week, ha registrato oltre 5.000
presenze, confermandosi come uno degli appuntamenti più dinamici e internazionali del
calendario milanese dedicato alla contaminazione tra moda, beauty e K-culture.
Per quattro giorni Palazzo Bovara si è trasformato in un vero e proprio hub esperienziale,
accogliendo addetti ai lavori e appassionati in un programma ricco di talk, workshop, beauty class ed esperienze immersive dedicate alla cultura coreana contemporanea.
Grazie alla sponsorship con Samsung, le Galaxy AI Class hanno offerto momenti di
esplorazione e interazione con l’intelligenza artificiale, mentre al corner Samsung la photo
opportunity con Galaxy AI ha permesso di scattare, modificare e personalizzare le proprie foto direttamente sul posto, trasformando ogni immagine in un’esperienza creativa e interattiva.
Il tema dell’edizione 2026, “Classic and Future: New Fashion Codes Between East and
West”, ha esplorato il dialogo tra tradizione e innovazione, mettendo in relazione l’heritage
coreano con la sartorialità italiana e con i nuovi linguaggi creativi della moda contemporanea.
Con questa terza edizione, Milan Loves Seoul si conferma una piattaforma culturale sempre più rilevante nel panorama internazionale della Fashion Week milanese, capace di costruire
connessioni autentiche tra creatività, innovazione e nuove generazioni di designer.
Tra i brand protagonisti di questa edizione figurano i designer coreani Maison Danha,
Finoacinque, Eunjo, Tibaeg, Mrof, Mooroots, Le Saut, Troa, Gitsam e Dallado, insieme ai
brand italiani Bootei, Francesca Cottone e Denisa Rad, in un mix di stili e sensibilità che ha
raccontato la moda come linguaggio culturale, ricerca e sperimentazione.
Tra i momenti più attesi della manifestazione, il Fashion Show conclusivo, che ha visto sfilare una selezione di designer coreani e italiani che hanno presentato in passerella le proprie collezioni in un racconto estetico capace di intrecciare identità culturali e visioni creative.
A rendere la serata ancora più esclusiva è stata la partecipazione di ospiti del panorama
musicale coreano, tra cui il cantautore e producer Gaho, l’artista, rapper, producer e DJ DOE (AWURA) — Founder & CEO di IK Entertainment — Park Woojin degli AB6IX e Steve e
Hyungseok degli YOUNITE.
Tra gli ospiti più attesi, Gaho, celebre a livello internazionale per la OST Start Over del k-drama Itaewon Class, si è esibito in un concerto esclusivo con fanmeeting, sponsored by Samsung, che si è tenuto domenica 1° marzo al Gate di Milano, offrendo ai fan italiani un’esperienza immersiva e ravvicinata con l’artista.
Anche per questa edizione, Milan Loves Seoul ha confermato il proprio impegno nel sostenere e valorizzare i talenti emergenti, offrendo ai designer partecipanti concrete opportunità di crescita, visibilità e sviluppo internazionale.
Durante la manifestazione sono stati assegnati anche diversi premi speciali, pensati per
sostenere i brand nel loro percorso creativo e imprenditoriale. Tra questi, il Milan Loves Seoul Prize sponsored by Samsung, che permetterà al designer vincitore di partecipare gratuitamente alla prossima edizione milanese del progetto, proseguendo il proprio percorso all’interno della piattaforma internazionale della manifestazione.
Il nome del vincitore sarà annunciato nelle prossime settimane.
Tra i riconoscimenti assegnati figurano inoltre premi dedicati alla formazione, all’innovazione digitale e allo sviluppo, realizzati in collaborazione con partner istituzionali e accademici del progetto.
Tra questi, la borsa di studio dell’Istituto Marangoni, che offrirà al brand selezionato
l’opportunità di sviluppare ulteriormente il proprio progetto attraverso un percorso formativo a Milano. Dopo la valutazione affidata a Irene Festa — che ha visitato sia gli stand sia il Fashion Show — la scelta è ricaduta su Tibaeg, premiato per il suo approccio sostenibile, tecnologico e fresco.
Sono stati inoltre assegnati i TheCube Archive Prize a Mooroots e Francesca Cottone, che
avranno accesso gratuito all’archivio TheCube Archive per trarre ispirazione per le prossime
collezioni. Con sede in Toscana, TheCube Archive è un prestigioso archivio di moda fondato nel 2020 da Stefano Chiassai e Corinna Chiassai, che mette a disposizione oltre 20.000 capi e accessori vintage e contemporanei destinati alla ricerca creativa e al noleggio.
Dopo il successo dell’edizione milanese, Milan Loves Seoul tornerà con una nuova tappa del
progetto in Corea durante la Seoul Fashion Week il prossimo settembre e con la quarta
edizione in Italia a febbraio 2027, proseguendo la sua missione di promuovere la
collaborazione tra designer emergenti e rafforzare il legame culturale tra Italia e Corea del Sud.
Il progetto è ideato dalle imprenditrici Ylenia Basagni e Marcella Di Simone, insieme ai soci
Paolo Rossanigo, Daniele Capogna, Alessandro Pitzalis e Lucio Rado, ed è realizzato con il
patrocinio del Comune di Milano, del Consolato Generale della Repubblica di Corea a Milano
e di Camera Showroom Milano.
L’evento è stato reso possibile anche grazie al supporto di:
Sponsor:
Skincare Sponsor: MiiN Cosmetics, Mizon, Cosmok, Hey Mami, Meelove
K-Beauty Sponsor: Orientrade
Hairstyle Sponsor: Bellissima Italia
Jewellery Sponsor: Vestopazzo
Hospitality Sponsor: Grand Hotel Villa Torretta Milan Sesto Curio collection by Hilton
Design Sponsor: Mohd, Fantin
Wine Sponsor: Azienda Agricola Ca’Bolani
Partner:
Con il patrocinio del Comune di Milano, del Consolato Generale della Repubblica di Corea a Milano e di Camera Showroom Milano
Sponsored by Samsung
Educational Partner: Istituto Marangoni
Make-up Academy Partner: Accademia Stefano Anselmo
K-beauty Partner: Orum Skincare
Brand Partner: Milan Fashion & Jewels
Talent Partner: Global Fashion Incubator
Networking Partner: East Media, Kotra, Kifra
Media Partner: Mondo Coreano, TgKworld, Blender Magazine, Kpoppost, Kble Jungle
Model Agency Partner: Elite Model Agency, BOOM Model Agency
Entertainment Partner: IK ENTERTAIMENT
Travel Partner: Evertour
Design Partner: DAAA Haus
Hairstyle Partner: Enzo Varca
E-commerce Partner: Yongdae
Community Partner: Associazione Interculturale Asia Italia
Negotiation Partner: International School of Negotiation
Content Partner: Kpop Showtime
Milan Loves Seoul
Website milanloveseoul.com
Instagram @milanloveseoul
Linkedin Milan Loves Seoul
TikTok @milan.loves.seoul
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