Alla Design Week 2026, Chiquita torna in via San Marco con la Miss Chiquita House. È il punto di arrivo di Pop by Nature, il progetto che da tre anni spinge il brand oltre i codici tradizionali verso l’arte contemporanea.
Al centro dello spazio prende forma la visione dell’illustratrice Jiaqi Wang, che reinterpreta Miss Chiquita come una donna contemporanea, raccontata attraverso gesti quotidiani in cui è facile riconoscersi. Nell’artwork d’ingresso, questa figura conserva anche un richiamo alle sue origini in Costa Rica, stringendo al petto la banana come simbolo di qualità ed eccellenza.
Miss Chiquita nasce quasi un secolo fa come figura antropomorfa con un compito preciso: insegnare ai consumatori come mangiare la banana, e nel tempo è diventata il segno distintivo del brand.
Il percorso si costruisce attraverso una sequenza di ambienti che traducono questa identità in esperienza: il salotto è dominato da un divano morbido ed esagerato che richiama esplicitamente la banana ed è pensato per essere vissuto, la cucina racconta i rituali quotidiani, mentre il bagno introduce una dimensione più ironica, permettendo ai visitatori di indossare il cappello di Miss Chiquita ed entrare nel personaggio.
La stanza da letto apre a una dimensione più intima, dove tra immagini e suoni immersivi prende forma il sogno di un ritorno alle origini, evocando l’atmosfera della Costa Rica.
Tra gli elementi esposti compare anche il libro di Andy Warhol con la celebre banana, a sottolineare come questo frutto sia ormai un’icona pop universale.
Come sottolinea Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy di Chiquita, questa evoluzione permette al brand di costruire una connessione più autentica ed emotiva con le persone.
Ed è proprio questo il passaggio più interessante: quando un oggetto quotidiano smette di essere solo riconoscibile e diventa qualcosa in cui riconoscersi.
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