ASICS, partner tecnico di Wizz Air Milano Marathon, sarà protagonista al Milano Running Festival con uno stand di oltre 350mq, uno spazio multifunzionale che racchiude innovazione ed expertise per un’esperienza di running curata in ogni dettaglio. In giapponese si traduce come Omotenashi, ovvero “prendersi cura dell’ospite”, ed è quello che accadrà dal 9 all’11 aprile nella location di Superstudio Maxi.
In questo spazio si potranno testare le scarpe da road running di ASICS e scoprire le ultime novità anche della categoria apparel, con la possibilità di acquistare prodotti nell’area shop all’interno dello stand. L’esperienza sarà ulteriormente personalizzata grazie agli esperti di prodotto del brand e alla presenza di atleti e ASICS Legend, come Stefano Baldini.
ASICS annuncia, inoltre, un’importante novità con l’apertura di uno spazio esperienziale dedicato a tutti i runner e agli sportivi.
Nella giornata di sabato 11 aprile il brand giapponese apre le porte di ASICS House Milano all’interno di Fondazione Riccardo Catella, nella suggestiva cornice del parco BAM – Biblioteca degli Alberi Milano.
ASICS presenta, infatti, un hub dinamico e immersivo dove il running è protagonista non solo come performance, ma come cultura, connessione e stile di vita. I visitatori potranno entrare in contatto diretto con il brand e con le sue origini, che si fondano sull’acronimo Anima Sana In Corpore Sano, attraverso attivazioni, contenuti e momenti di condivisione.
In ASICS House Milano sarà presente un’esposizione fotografica realizzata in collaborazione con Crusher Running, realtà milanese, che oltre a essere un’associazione sportiva dilettantistica, promuove il running come forma di espressione culturale e connessione urbana, sviluppando progetti che uniscono sport, creatività e territorio. Gli scatti, realizzati da Nina Dragonetti, raccontano un percorso intimo e collettivo nato dal progetto “WHY AM I DOING THIS?”, un’indagine visiva e narrativa che esplora le motivazioni profonde che spingono le persone ad affrontare una maratona. Il progetto si concentra su tutto ciò che precede il giorno della gara in un percorso fatto di disciplina, dubbi e adattamento continuo, in cui il corpo cambia e la mente si mette costantemente alla prova.
Oltre alla mostra, ci saranno installazioni dedicate a Superblast 3, la super trainer da road running e ultima novità di ASICS. Questo modello rispecchia perfettamente un metodo avveniristico e di continuo miglioramento, in giapponese Kaizen, su cui ASICS fonda la propria riconoscibilità e il proprio successo.
ASICS House Milano sarà anche un punto di ritrovo per condividere l’energia della corsa con due Shake-Out Run, aperte al pubblico previa iscrizione, e una lezione di yoga per sperimentare in un unico luogo il benessere psicofisico derivato dal movimento.
Domenica 12 aprile, ASICS sarà sul campo per tifare tutti gli atleti in gara con una Cheering Zone in Viale Gerolamo Gadio. Il brand ha da sempre una mission molto chiara: ispirare quante più persone possibili a muoversi per il benessere di mente e corpo. Per questo motivo la Cheering Zone è un’attività fortemente voluta dal brand per far sentire il proprio supporto non solo a chi correrà maratona e staffette, ma anche come contributo per diffondere energia e cultura del running in città.
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