Sono circa 12 milioni le persone che oggi consumano bevande vegetali in Italia, un dato in crescita del 5% rispetto alla fine del 2016. In Italia questo mercato è cresciuto costantemente negli ultimi 4 anni con un incremento delle vendite a valore del 4,4% nel 2017 rispetto all’anno precedente (dati Nielsen). The Coca -Cola Company debutta nel mercato delle bevande vegetali con AdeZ, una linea di prodotti a base di mandorla, riso, soia, cocco e avena. La società ha scelto l’Italia per il lancio europeo delle nuove bevande. La linea, senza lattosio, comprende le bevande senza zuccheri aggiunti (soia, mandorla, avena, riso e cocco) e due arricchite con vitamine e minerali (mandorla con mango e frutto della passione, avena con fragola e banana). Il brand è stato acquistato da The Coca -Cola nel 2017 e ha origini argentine dove è una bevanda di successo fin dal suo lancio nel 1988. Il packaging è composto fino al 30% di materiale di origine vegetale, 100% riciclabile.
